JAK EMOCJE WPŁYWAJĄ NA DECYZJE ZAKUPOWE
Jak emocje wpływają na decyzje zakupowe konsumentów? Poznaj kluczowe czynniki psychologiczne i ich znaczenie w procesie zakupowym.
JAK EMOCJE WPŁYWAJĄ NA DECYZJE ZAKUPOWE
Jak emocje wpływają na decyzje zakupowe konsumentów? Poznaj kluczowe czynniki psychologiczne i ich znaczenie w procesie zakupowym.
MECHANIZMY DECYZJI ZAKUPOWYCH
1. MECHANIZMY PSYCHOLOGICZNE KONSUMENTA
EMOCJE I IMPULSYWNE ZAKUPY
DLACZEGO EMOCJE SĄ JEDNYM Z NAJWAŻNIEJSZYCH CZYNNIKÓW MARKETINGU
MOTYWACJA KONSUMENCKA
MODELE MOTYWACJI – DLACZEGO KUPUJEMY RZECZY
PRZEKONANIA KONSUMENCKIE
JAK MARKI BUDUJĄ PRZEKONANIA I ZMIENIAJĄ SPOSÓB POSTRZEGANIA PRODUKTU
KATEGORYZACJA
JAK MÓZG UPRASZCZA ŚWIAT PRODUKTÓW I MAREK
ATRYBUCJA
DLACZEGO PRZYPISUJEMY MARKOM KONKRETNE CECHY I WARTOŚCI
PARADOKS WYBORU
DLACZEGO ZBYT DUŻY WYBÓR POWODUJE FRUSTRACJĘ I SPADEK SATYSFAKCJI
2. BODŹCE MARKETINGOWE
ZMYSŁY W MARKETINGU
JAK ZAPACH, DŹWIĘK CZY KOLOR WPŁYWAJĄ NA ZACHOWANIE KONSUMENTA
BODŹCE JAWNE, UTAJONE I PODPROGOWE
JAK REKLAMA DZIAŁA NIE TYLKO NA POZIOMIE ŚWIADOMOŚCI
MERCHANDISING
KOLEJNY PRODUKT Z MOTYWEM MINECRAFT – DLACZEGO TO DZIAŁA
DOWNSIZING I UPSIZING
JAK MARKI MANIPULUJĄ PERCEPCJĄ CENY I WARTOŚCI
3. STRATEGIE MARKETINGOWE
GUERILLA MARKETING
NIEOCZYWISTE I VIRALOWE KAMPANIE REKLAMOWE
AMBIENT MARKETING
MARKETING W PRZESTRZENI PUBLICZNEJ, KTÓRY ZASKAKUJE ODBIORCĘ
PRODUCT PLACEMENT
KIEDY MARKI POJAWIAJĄ SIĘ W FILMACH I SERIALACH
NAJDZIWNIEJSZE POLSKIE PRODUCT PLACEMENTS
KABANOSY W RODZINKA.PL I NIE TYLKO
4. CASE STUDIES
SONY I ZMIANA PODEJŚCIA DO WŁASNOŚCI
JAK SUBSKRYPCJE ZMIENIAJĄ SPOSÓB KONSUMPCJI PRODUKTÓW
APPLE – MARKETING JAKO FILOZOFIA MARKI
DLACZEGO APPLE SPRZEDAJE STYL ŻYCIA, A NIE TYLKO PRODUKTY
MAD MEN – PSYCHOLOGIA REKLAMY
JAK SERIAL POKAZUJE MECHANIZMY WPŁYWU W MARKETINGU
CZESKI SEN
ŚWIETNY MARKETING SUPERMARKETU, KTÓREGO NIE MA
EAT POPCORN, DRINK COCA-COLA
HISTORIA NAJSŁYNNIEJSZEGO EKSPERYMENTU Z REKLAMĄ PODPROGOWĄ
O PROJEKCIE
SOLDMIND TO PROJEKT EDUKACYJNY POKAZUJĄCY MECHANIZMY STOJĄCE ZA DECYZJAMI KONSUMENCKIMI
ŁĄCZY PSYCHOLOGIĘ SPOŁECZNĄ, MARKETING I REALNE PRZYKŁADY Z RYNKU
CELEM PROJEKTU JEST ZWIĘKSZENIE ŚWIADOMOŚCI KONSUMENCKIEJ – POKAZYWANIE, JAK MARKI WPŁYWAJĄ NA NASZ SPOSÓB MYŚLENIA
CZEGO DOTYCZY PROJEKT
PSYCHOLOGIA KONSUMENTA
STRATEGIE MARKETINGOWE
MECHANIZMY WPŁYWU
PRZYKŁADY Z REKLAM I POPKULTURY